中央电视台品牌顾问、著名品牌专家李光斗
秘密一：央视广告招标跟房价一样
近些年，央视黄金时段广告招标价格不断攀升，即便经历过2009年的全球金融海啸，今年的招标总价依然超越了去年，那为什么价格会持续走高？
2010年由于主管部门限制电视直销广告，各地卫视广告收入锐减，不得不学起涨价的“绝杀技”，广告最低涨幅都在20％以上，这反而给了中央电视台一个绝佳机会。这时往往消费者会在最佳的平台投资，最佳平台最为安全，这体现了价值最大化。
在美国电影大片《2012》中，最后搭上诺亚方舟要付出10亿欧元，在美国，在发达国家也是这样，真正能在电视台黄金时段打广告的都是跨国巨头，小企业没有机会。所以，中央电视台在优势企业的推动下，越发稀缺，这与中国的房地产价格不断攀升具有异曲同工之妙。
秘密二：快销品行业全面复苏，企业不差钱
快销品一直是中央电视台广告招标的主导者。2009年，金融危机让很多企业深陷危机，但日用快销品行业反而安然无恙。
我可以提供一个有趣的经济学现象，为什么赚钱最多的人不来中央台投广告？比如房地产商，卖一套房子赚几十万乃至上百万，这是它的利润。卖一管牙膏，卖一瓶酒能赚多少钱？为什么卖洗衣粉、牙膏、服装的热衷打广告？经济学家也在解读，来参与中央电视台广告投标的企业，都是这个产品的消费容易受广告影响。
本次央视广告招标的一大亮点，就是以蒙牛为代表的中国消费品行业全面复苏。可见，经过了全球经济萧条洗礼，中国企业、中国品牌已经更加成熟。
